常州天宁：培育直播经济释放双循环活力

　　江苏常州天宁区是一个以老城为主体、发展空间资源有限的区。近年来，当地顺应数字化时代要求，着力推动直播业发展，开辟出直播助农、直播带岗、直播荐厂等新秀场，为区域经济注入新活力，加速融入双循环新格局。

　　直播带岗

　　“直播间的小伙伴们大家好，今天我们来到了海目星激光智能装备有限公司探企直播啦！”不久前的一天，“常州人才招聘”官方抖音号上午10点准时直播，在线观看突破3万人次。

　　为了让企业招工与个人求职的信息有效对接，天宁区政府部门与民营企业手牵手，以直播带“岗”，破解信息不对称难题。

　　2022年2月8日，常州二更网络科技有限公司受当地人社部门委托，开设“常州人才招聘”抖音直播账号，线上对接企业与求职人员。

　　“一场直播，种草预热、培养粉丝、岗位描述、应聘者画像等环节一个都不能少。”二更公司刘霞总经理介绍。为了提升直播专业水准，二更公司组建了专门的直播团队，每场直播有8名工作人员参与，有技术主播、副播，还有运营组。

　　直播过程中，二更公司创新推出“探企直播”方式，让求职人员通过手机，“云参观”企业。跟随着主播脚步，逐一参观生产车间、员工食堂宿舍等，一一了解岗位信息和福利待遇，任何问题都可以实时交流，形成信息闭环。

　　“常州人才招聘”抖音账号直播以来，求职旺季平均每场直播浏览量2.6万人次。截至9月末，二更公司累计服务168家企业，累计发布各类岗位2万多个，播放量342.1万次。

　　直播助农

　　天宁区郑陆镇有黄天荡清水蟹、焦溪翠冠梨等特色农产品，但是长期无法解决售卖难的问题。近年来，天宁区通过搭建农产品电商平台，鼓励农业企业网上销售，一举破解售卖难。

　　“2015年螃蟹合作社刚成立那年，螃蟹销售额27万元，今年销售额380多万元，就是直播带货帮的忙。”家住天宁区郑陆镇三皇庙村的廖理军告诉记者，以前卖螃蟹都是到邻近的市场上实物销售，这两年通过电商、直播方式，蟹苗刚刚投放就预售一空。廖理军还带动了合作社37户蟹农、周边100多户水产养殖户致富。

　　郑陆镇的焦溪翠冠梨也因为触网而声名大振。“我们从蜜梨品种中打磨出了‘焦溪翠冠梨’品牌，电商推广打造和维护这个品牌。”天宁区市场监督管理局知识产权保护科科长周平说。2021年8月，“焦溪翠冠梨”获批地理标志证明商标。

　　今年，郑陆镇通过农产品直播，以及在省市广电直播平台举办“丰收节”，实现全镇果产业年产值超过1亿元，还引来数万游客。

　　直播荐厂

　　“智能化改造、数字化转型”后的企业，插上海外直播的翅膀会碰撞出怎样的火花？

　　2022年6月，常州华利达科技产业园与日本优衣库本部开展了轻量羽绒服生产线直播。屏幕这头是高度智能化、自动化的生产场景，屏幕那头是日本门店顾客选品、了解产品的画面。直播荐厂全方位展示了轻量羽绒服精湛的生产工艺及上百道安心可追溯的生产过程，让中国智造的匠心与海外顾客的需求瞬时相遇，也让企业凭实力牢牢抓住海外市场。

　　“直播让商业推广变得简单。公司生产的耐热瓷产品、玻璃器皿目前占欧美及国内市场30%份额，每天发货量3万多单。”天宁跨境电商产业园的柚米家居用品有限公司副总经理李米娜介绍。2021年开始，公司从传统销售渠道转向直播带货，短短两年直播销售额迅猛增长，今年将突破5亿元。公司每年研发投入占销售总额5%以上。公司在江苏山东安徽江西都有合资企业，带动数千人就业。

　　常州常亮数字科技集团有限公司曾是传统的广告企业，近年来成立了多个子公司全力向直播行业转型。公司董事长助理王慧介绍，“公司在直播间重点推广常州市非物质文化遗产乱针绣工艺品，国内外订单不断。”常亮集团创新事业部王莉说。

　　据介绍，天宁区委区政府近年来出台多个文件推动传统产业向电子商务转型。未来，力争培育一批交易额超亿元企业，全区跨境电商交易额不断取得新突破。（本报记者邓华宁）