上海：首发首店首展首秀 构筑起全球商业新地标

　　昨晚，两公里范围内3场外资零售品牌“顶流”活动同时上演刷新纪录

　　上海：首发首店首展首秀　构筑起全球商业新地标

　　■本报记者 徐晶卉 王宛艺

　　上海消费市场的内生动力，在这个春天迸发出勃勃生机。

　　昨天19时，3场顶级活动同步在上海举行。苹果公司首席执行官蒂姆·库克出席静安苹果门店开业活动；星巴克品牌创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨携全球管理团队在烘焙工坊店进行意榄朵系列中国首发；高奢品牌罗意威《匠艺天地》全球巡展在沪启航……3场“顶流”活动现场相距不足2公里，规格、密度之高，环顾全球也不多见。

　　上海是全国最早提出“首发经济”概念的城市，自2018年起至今已近6年。如今，这座国际大都市正以其独特的魅力和强大的市场吸引力，成为国际高端品牌的“梦幻舞台”，成为新品首发、首秀、首展以及开设首店的首选之地，构筑起全球商业新地标。

　　“沸腾”上海：一天3场“顶流”活动创新纪录

　　昨晚，3场顶级活动在沪同步举行，创下上海提出“首发经济”概念以来的新纪录。19时，焕新开放的静安寺下沉式广场，苹果零售新店内人山人海，很多消费者甚至提前一天就赶来排队等待进场。随着苹果CEO蒂姆·库克现身为门店揭幕，这家总投资超8340万元，全球第二、亚洲第一的苹果旗舰店正式对外营业，这也是苹果大中华区第57家、上海第8家零售店。

　　同一时间，在上海展览中心，西班牙高端品牌罗意威斥巨资打造的《匠艺天地》全球巡展宣布启航。记者在现场看到，展览空间围绕6个主题章节展开，不少展品都是首次来华，比如入口处展示的为西班牙王室定制的梳妆盒诞生于1900年前后，全球独此一件，此次特地从马德里搬来上海；另一边展示的一本来宾签名簿上，可以看到海明威、摩纳哥王妃留下的签名。不仅如此，还有不少展品是为上海专属打造，比如在一个名为“移动城堡”的空间里，品牌展示了与宫崎骏合作系列手袋特别放大版，十分吸睛。一位从国外专程飞来上海观展的时尚界人士如此评价：“这是场穿越时空、材质和工艺的互动之旅，上海在全球艺术与奢侈品市场正成为领军角色。”

　　还是同一时间，不远处的星巴克烘焙工坊，霍华德·舒尔茨举着意榄朵系列咖啡，缓缓分享着他的故事：“两年前，在游历意大利西西里岛时，我意外品尝到星巴克阿拉比卡咖啡豆与当地Partanna特级初榨橄榄油的巧妙融合，这一惊喜发现带给我的兴奋和热情与40年前同样强烈。”他表示，这一新系列饮品登陆中国市场，代表着星巴克对于咖啡世界无限可能性的持续探索和不懈追求。

　　市商务委副主任刘敏表示，一系列高端品牌活动在沪首发，强化了上海作为国际品牌战略的核心地位，使其“首发、首秀、首展、首店”标签深入人心，成为新的“城市名片”。

　　“首发”上海：国际品牌在这里找到“梦幻舞台”

　　全球经济脉搏跳动不息，谁能定义潮流，谁就掌握了消费市场的话语权。刘敏告诉记者，上海提出“首发经济”概念至今，始终在迭代。与前几年相比，今年不仅“首发经济”效应更加突出，而且呈现出“启动更早、活动更多、规格更高”的新特征。

　　事实上，本月起，一系列关注度很高、市场反馈极佳的“顶流”活动高频次在上海举行——

　　3月1日，欧莱雅集团在上海西岸艺术中心举办2024欧莱雅PRO高定发艺大秀，发布3款新品；同一天，开云集团旗下葆蝶家举办品牌首发快闪，发布近40款国内首发新品；

　　3月7日，镜特梦上海旗舰店在沪开幕，全球首发6款眼镜产品；同一天，上海滩带来首个铁轨火车时尚秀，不仅呈现了一场沉浸式数字艺术展览，还在国内首发25款新品；

　　3月11日，古驰在张园举办新品展示发布，全新Gucci Ancora系列首次进入中国；

　　3月16日，蒂芙尼高级珠宝系列在西岸首发……

　　根据市商务委的不完全统计，从3月初至5月底，至少有20场顶级活动已经或即将在上海举办。下周启幕的上海时装周，将带来80场大秀，1000余个时尚品牌同台比拼，“秀场经济”联动全城。路威酩轩集团大中华区总裁吴越昨天在现场还“剧透”，除了罗意威品牌大展全球首秀外，路易威登也计划于4月18日在上海龙美术馆举办女装大秀。“中国年轻消费者已加入世界时尚之潮，而首发首秀首展本就是时尚行业的特征优势，我们看好上海，也将不断争取在此首发首秀首展。”

　　多品牌、高品质、增流量、强联动……再次印证了上海在全球时尚与消费市场的核心地位。刘敏透露，上海正在研究2.0版首发经济相关政策，重点聚焦首发首秀首展活动举办，并且将对首店和品牌总部的设立予以支持。据悉，上海商圈能级提升行动方案近日也将发布，提出在上海建立全球顶级商圈，并率先在国际级消费集聚区八大商圈进行试点推动，在此过程中继续推动空间布局、业态模式、市场环境以及管理机制的提升，进而带动整个上海消费城市能级的提升。

　　“开放”上海：市场自发“投票”吸引外资纷至沓来

　　观察这一轮的“顶流”首发首秀活动，几乎都来自高能级的外资巨头。有分析人士认为，这是市场自发的“投票”与选择，上海的市场热度与潜力是吸引外资纷至沓来的原动力。

　　热度，来自于市场的底气。2023年，上海全年实现社会消费品零售总额1.85万亿元，同比增长12.6%，规模再创历史新高，稳居全国城市首位。以外资零售聚集的静安区为例，2023年实现社零1707.88亿元，同比增长15.3%；实现商品销售总额10963.56亿元，同比增长5.4%。这样“热气腾腾”的场景，加快了外资来华的速度。静安区商务委相关负责人透露，去年实到外资12.14亿美元，增幅达到43.4%；今年以来，又有70余家外资企业先后落地。

　　热度，还来自于上海消费市场的成熟度、产业链的日趋完善以及不断优化的营商环境。上述负责人提到了一个趋势：近年来，外资零售品牌在上海的布局中，不仅将首店首秀放在南京西路，更把产业链上游的总部研发等关键环节移来上海。静安区创新推出“外资促进合作伙伴计划”，通过进一步加强与各国商会、各大经济投促组织之间的合作互动，促进更多人流、资金流、信息流等资源要素在此汇集和链接。

　　今天，大量国际顶级品牌向市场发出的积极信号，来自于上海经济高质量发展的内生动力。记者独家获悉，包括葛兰素史克、雀巢、拜耳、昕诺飞等在内的全球企业高管这几天都密集来沪，反映了外资充分看好上海、钟情中国的信心。

　　刘敏表示，上海作为国际品牌争先恐后抢占的战略高地，正以前所未有的市场集聚力和产业牵引力，吸引着全球优质资源汇聚于此，向世界传递出中国市场的无限可能与无穷魅力。未来，上海将持续发力，深化品牌战略，构筑更加完善的产业链生态，助力更多国内外品牌在此绽放异彩。